Hasta hace unos años estábamos acostumbrados a un solo horario prime, en el cual todos se reunían y compartían frente a la misma pantalla, sin embargo, este concepto ha evolucionado a medida que los consumidores han ido creando sus propios horarios  prime, individualizados y diferenciados. Y es precisamente YouTube quien se ha convertido en testigo y parte de este cambio. Cada mes, son más de dos mil millones los usuarios que descubren  un mundo de contenido que se adapta a sus gustos y preferencias.

De acuerdo a un estudio realizado por Ipsos y Google en 2018, el 79% de los chilenos en línea entra  a YouTube más de una vez al día, ya sea desde su smartphone, computador, tablet o smart TV¹, siendo estas últimas las que más han crecido en tiempo de visualización de la plataforma de video, superando las 250 millones de horas de reproducción por día².

Según los datos obtenidos por un nuevo estudio, realizado entre junio y julio de este año, las  preferencias del contenido visto por los internautas nacionales están lideradas por las películas  (60%), las series (48%), los tutoriales (46%) y por videos cortos de menos de 3 minutos (45%) y YouTube se convirtió en el destino preferido de los chilenos conectados para ver videos, entre las plataformas online y offline.

El rol de YouTube en la vida de las personas

Este mismo estudio es una muestra de la forma en que se ha ido desarrollando el vínculo entre los usuarios nacionales y YouTube. Por ello, no deja de sorprender que un ​84% de los encuestados considera que la plataforma los ayuda a desarrollar nuevas habilidades o saber más acerca de  determinado tema​. Al mismo tiempo, un 74% declara poder encontrar contenido sobre deportes, entretenimiento, música y tutoriales que no pueden hallar en otro sitio.

Entre las ​principales razones​ por la que los internautas en Chile ​eligen ver videos en YouTube​ es para entretenerse (63%), para aprender algo nuevo (61%) y para entender temas de su interés  (45%).

Ahora, cuando hablamos de temas relacionados con la toma de decisión de compra, ya sea de un  producto o servicio, YouTube también cumple un rol significativo para los chilenos. Entre los  resultados destacan que un 74% de los internautas encuestados, dijo que los videos de la plataforma lo ayudaron a decidir qué marca o producto comprar. Del mismo modo, un 44% de ellos han buscado un producto o marca en Google y después han visto un video en YouTube para  aprender más antes de realizar la compra.

El alcance, la opción multipantalla y la diversidad de contenidos que brinda YouTube genera una  conexión única con los usuarios y hace que sigan volviendo diariamente. El consumidor de hoy no solo descubre marcas a través de videos, sino que se apoya en ellos para tomar decisiones de  consumo: el 68% de los chilenos declara haber considerado comprar alguna marca o producto  gracias a YouTube y un 50% asegura haber comprado un producto gracias a la plataforma de video.

Acerca del estudio
  ● Tipo de recolección: online
  ● Muestra: 1.001 personas, hombres y mujeres entre 16 y 54 años. Resultados totales con foco en edades +18 (976 personas)
  ● Geografía: Chile
  ● Fecha: 21 de junio al 22 de julio 2019

¹Google / Ipsos, Estudio: “Vínculo emocional de los chilenos con YouTube 2018”, n=1505, Chile, junio, 2018
²​YouTube Internal Data, Global, March 2019.Based on 90 day average of WatchTime for Living Room Devices, which include  smart tvs, roku/apple tv, and game consoles.